□张瑾

中国旅游市场正快速复苏崛起。如何加速旅游业恢复？行业长远发展的底气又在哪？全国人大代表、无锡拈花湾文化投资发展有限公司董事长吴国平认为：“网红”小镇、国潮打卡点人潮涌动，优质民宿一房难求，各种美食卖到缺货……“Z世代”消费群体崛起，为旅游业带来了新机遇。但“网红”景区走向长“红”，还需“无中生有”与“精雕细琢”。（3月3日中新网）

不得不承认，一些国潮旅游在“Z世代”的推动下成为了“网红”。最近笔者出游了几个地方，发现很多国潮打卡点人潮涌动，人潮中“Z世代”更为踊跃。他们大多提前通过网络大数据做好功课，从吃到玩，再到实景体验，拍视频、现场直播、景点推介，似乎都不想落下。与其说，国潮旅游抓住了“Z世代”，不如说“Z世代”带火了国潮。

毋庸置疑，国潮旅游若能与“Z世代”更好实现“双向奔赴”，仅靠“网红”还是欠火候的。毕竟人都有审美疲劳，国潮旅游业也不例外。因此，吴国平认为，“网红”景区走向长“红”，还需“无中生有”与“精雕细琢”。他所认为的“无中生有”是希望国潮旅游也能打造出一流的产品，“精雕细琢”是期待国潮旅游能精准抓住客群，用微雕的思维，找到新的切入点。笔者认为，这两个想法无疑是当下国潮旅游走出“好玩”，走向更有价值的两条路径。

一些“网红”景点，为什么在“红”了一段时间之后会沉寂。究其缘由，缺少的就是回头客和推介力。虽然说，酒香不怕巷子深，但是再香的“国潮”，如果少了“意义”，游客就不会推介；少了推介，自然庭院深深无人问，辛辛苦苦打造出来的国潮旅游也就成为一种资源浪费。因此，国潮旅游须在更深层次的价值上精雕细琢，瞄准年轻人的旅游愿景去做好规划布局，才能始终保持“年轻态”，让更多“Z世代”成为 “回头客”和“推介人”，共同为国潮代言。唯此，国潮旅游才算真正抓住了“长红”。

其实，在我们身边，国潮旅游“长红”的例子也并不少见，最典型的就是六百多岁的故宫。故宫这些年不仅成为了年轻人旅游最喜欢去的地方之一，其开发的文创产品也圈粉无数，成为“Z世代”最喜欢的文化IP。关键还有一点，就是故宫在文化旅游等方面敢于走在前面，敢于挖掘传统中最有价值的文化内核，来激发年轻人与传统的情感共鸣，更好助力故宫从“网红”到“长红”。

国潮旅游要想更好赢得“Z世代”，要从年轻一代更看重的体验感入手。文旅行业除了要加强创新，更要精雕细琢国潮旅游的价值内核，既要让国潮资源更好火在当下，又要让推出的国潮旅游服务、体验等方面更加契合“Z世代”的需求，以此触发“Z世代”的情感共鸣，才能让更多年轻人共同为国潮旅游代言，那么国潮“出圈”“长红”自然不缺新生代力量。